Afaceri dulci: micii producatori de ciocolata sunt pe val

Liderii de pe piata ciocolatei - Kraft Foods, Cadbury, Supreme, Mars, Ferrero au pierdut din cota de piata in favoarea micilor producatori. Vanzarile de batoane si praline au crescut in volum, ponderand avansul consemnat de tablete in ultimii ani. Sortimentul de ciocolata neagra a inregistrat un avans notabil fata de cea clasica. Acestea sunt concluziile unui studiu MEMRB realizat in perioada noiembrie 2006-octombrie 2008.

In perioada noiembrie 2006- octombrie 2007 marii jucãtori de profil cumulau o cotã de piaþã de 81,6% in volum, pentru ca, in intervalul noiembrie 2007-octombrie 2008, indicatorul sã inregistreze o scãdere de 0,6%. Astfel, in perioada noiembrie 2006-octombrie 2007, cei cinci cumulau o cota de piata de 81,6% in volum, pentru ca, in intervalul noiembrie 2007-octombrie 2008, indicatorul sa inregistreze o scadere de 0,6%.


Potrivit lui Erwin Vondenhoff, director general Heidi Romania, o posibila explicatie ar fi faptul ca “piata din Romania este recunoscuta pentru loialitatea scazuta a consumatorilor fata de un brand”. In opinia specialistilor din domeniu, la nivel de top anul 2009 va fi definitoriu pentru ierarhie.

Astfel decizia celui mai important jucator pe piata ciocolatei, Kraft Foods, de a-si inchide unitatea de productie din Romania in cursul acestui an ar putea propulsa mai nou intratul Cadbury, care a preluat in 2007 Kandia-Excelent, pe primul loc. “Pe plan local, au ramas doar cateva fabrici cu o capacitate de productie redusa. In acest fel, Cadbury ar putea deveni lider pe piata locala a ciocolatei in 2009 daca isi va juca asa cum trebuie cartile”, a estimat Dragos Frumosu, presedintele Federatiei Sindicale din Industria Alimentara.

Citeste mai mult in Business Standard